Pokud používáte bezplatnou verzi ChatGPT a žijete v Německu, Rakousku, Švýcarsku, Francii, Nizozemsku, Belgii, Lucembursku, Itálii, Španělsku, Polsku, Švédsku nebo v jedné z dalších 20 evropských zemí, dnes je den, kdy se vám v odpovědích možná začnou zobrazovat reklamy. OpenAI potvrdila, že rozšíření odstartovalo v pondělí 24. srpna 2026 a pokrývá všech 27 členských států EU plus Island, Lichtenštejnsko, Norsko a Švýcarsko — najednou 31 trhů, čímž se celkový počet zemí s reklamami v ChatGPT zvýšil na 40.
Komu se reklamy vlastně zobrazují. Lidem na plánech Zdarma a Go. Pokud platíte za Plus, Pro, Business, Enterprise nebo Edu, reklamy neuvidíte — je to jedna z věcí, které vaše předplatné pokrývá. Uživatelé mladší 18 let jsou vyloučeni bez ohledu na to, jaký plán mají.
Co je v Evropě jinak. V USA, Velké Británii a dalších zemích, kde reklamy naběhly už dřív letos, mohla OpenAI reklamy personalizovat na základě vašeho účtu a nastavení. V EU, na Islandu, v Lichtenštejnsku, Norsku a Švýcarsku to na začátek povolené není — evropská legislativa na ochranu osobních údajů (GDPR) vyžaduje jasný souhlas dřív, než může firma reklamy kolem vás personalizovat, a OpenAI o něj zatím nepožádala. Reklamy, které teď uvidíte, tak vycházejí jen z toho, na co se ChatGPT právě ptáte, z vaší přibližné polohy a jazyka — ne z historie konverzací nebo uložených vzpomínek (memories). OpenAI uvádí, že personalizaci může zavést později, a pokud k tomu dojde, měli byste dostat samostatné oznámení s žádostí o souhlas — automaticky se do ní zapojovat nemáte.
Jak reklamy vypadají. OpenAI tvrdí, že reklamy jsou vizuálně oddělené od skutečné odpovědi ChatGPT a jasně označené jako sponzorované a že neovlivňují to, co vám AI řekne — samotná odpověď vzniká stejným způsobem v obou případech. Firma také uvádí, že inzerenti nikdy nemají přístup k historii vašich konverzací a že jejich data neprodává.
Jak reklamy skutečně vypnout. V bezplatném plánu přejděte do Nastavení → Ovládání reklam, kde můžete přepnout na režim bez reklam. Háček je v tom, že se vám sníží denní limit zpráv a přijdete o přístup k některým nástrojům, včetně generování obrázků a hloubkového výzkumu (deep research). Pokud se vám tenhle kompromis nevyplatí, reklamy úplně odstraní upgrade — Plus v Evropě vyjde zhruba na 23 €/měsíc a Pro na zhruba 229 €/měsíc. Náš průvodce vyplatí se ChatGPT Plus rozebírá, co za tu cenu skutečně dostanete.
Nic z toho neznamená, že by váš účet byl napadený nebo že je s vaším ChatGPT něco v nepořádku — jde o otevřeně komunikovaný test změny obchodního modelu, podobně jako u bezplatných e-mailů nebo sociálních sítí, které se díky reklamám dlouhodobě drží zdarma. Pokud se vám někdy zobrazí „reklama", která jako reklama označená není, nebo vás tlačí k zadání platebních údajů či k nabídce, která zní příliš dobře na to, aby byla pravdivá, zacházejte s ní se stejnou obezřetností jako s jakoukoli jinou reklamou na internetu — nezaměňujte ji za vlastní radu ChatGPT. Náš průvodce nastavením soukromí v ChatGPT popisuje, co dalšího můžete ovlivnit na tom, co OpenAI vidí a používá.
Zdroje
- ChatGPT to start showing ads across Europe next week — Euronews
- ChatGPT ads hit Europe on Monday, but not the personalized kind — Notebookcheck
- OpenAI to expand ChatGPT ads to 31 more European countries — Yahoo Finance / Reuters