Se usi la versione gratuita di ChatGPT e vivi in Germania, Austria, Svizzera, Francia, Paesi Bassi, Belgio, Lussemburgo, Italia, Spagna, Polonia, Svezia o in uno degli altri 20 paesi europei coinvolti, da oggi potresti iniziare a vedere annunci pubblicitari tra le risposte. OpenAI ha confermato che l'espansione è partita lunedì 24 agosto 2026 e copre tutti i 27 stati membri dell'UE più Islanda, Liechtenstein, Norvegia e Svizzera — 31 mercati contemporaneamente, che portano il totale globale a 40.
Chi vede davvero gli annunci. Chi usa i piani Free e Go. Se paghi per Plus, Pro, Business, Enterprise o Edu, non vedrai alcun annuncio — è una delle cose incluse nell'abbonamento. Gli utenti sotto i 18 anni sono esclusi indipendentemente dal piano.
Cosa cambia in Europa. Negli Stati Uniti, nel Regno Unito e negli altri paesi dove gli annunci sono partiti all'inizio dell'anno, OpenAI poteva personalizzarli in base al tuo account e alle tue impostazioni. Nell'UE, in Islanda, Liechtenstein, Norvegia e Svizzera, questo non è consentito, almeno per ora: la normativa europea sulla privacy (il GDPR) richiede un consenso esplicito prima che un'azienda possa personalizzare gli annunci intorno a te, e OpenAI non lo ha ancora richiesto. Per il momento, quindi, gli annunci che vedi si basano solo su cosa stai chiedendo a ChatGPT in quel momento, sulla tua posizione approssimativa e sulla tua lingua — non sulla cronologia delle chat né sui ricordi salvati. OpenAI afferma che potrebbe introdurre la personalizzazione più avanti e, se lo farà, dovresti ricevere un avviso separato che ti chiede il consenso: non dovresti essere iscritto automaticamente.
Che aspetto hanno gli annunci. OpenAI dice che gli annunci sono separati visivamente dalla vera risposta di ChatGPT e chiaramente contrassegnati come sponsorizzati, e che non influenzano ciò che l'AI ti dice — la risposta viene generata allo stesso modo in entrambi i casi. L'azienda afferma inoltre che gli inserzionisti non hanno mai accesso alla cronologia delle tue chat e che non vende loro i tuoi dati.
Come disattivare davvero gli annunci. Sul piano Free, vai su Impostazioni → Controlli pubblicità, dove puoi passare a una modalità senza annunci. Il rovescio della medaglia: il limite giornaliero di messaggi si riduce e perdi l'accesso ad alcuni strumenti, tra cui la generazione di immagini e la deep research. Se questo compromesso non ti convince, passare a un piano a pagamento elimina del tutto gli annunci — Plus costa circa 23 € al mese in Europa, e Pro circa 229 € al mese. La nostra guida su se ChatGPT Plus vale la pena spiega cosa ottieni per quel prezzo.
Niente di tutto questo significa che il tuo account sia stato compromesso o che ci sia qualcosa che non va nel tuo ChatGPT — è un test dichiarato di un cambiamento nel modello di business, proprio come email gratuite e app social usano da tempo la pubblicità per restare gratuite. Se mai comparisse un "annuncio" senza etichetta, o che ti spinge a inserire dati di pagamento o verso un'offerta troppo bella per essere vera, trattalo con la stessa cautela che useresti con qualsiasi pubblicità online — non confonderlo con i consigli di ChatGPT stesso. La nostra guida sulle impostazioni privacy di ChatGPT spiega cos'altro puoi controllare su cosa OpenAI vede e utilizza.
Fonti
- ChatGPT to start showing ads across Europe next week — Euronews
- ChatGPT ads hit Europe on Monday, but not the personalized kind — Notebookcheck
- OpenAI to expand ChatGPT ads to 31 more European countries — Yahoo Finance / Reuters