Si vous utilisez la version gratuite de ChatGPT et que vous vivez au Royaume-Uni, au Mexique, au Brésil, au Japon ou en Corée du Sud, vous avez peut-être commencé à voir quelque chose de nouveau dans vos réponses : une petite publicité clairement identifiée. OpenAI a confirmé le 11 août 2026 que son test publicitaire — lancé aux États-Unis le 9 février 2026 — s'est désormais étendu à ces cinq pays.
Qui voit vraiment des publicités. Seuls les adultes connectés sur les formules Gratuite et Go. Si vous payez pour Plus, Pro, Business, Enterprise ou Edu, vous ne verrez aucune publicité — c'est l'un des avantages couverts par votre abonnement. Les publicités n'apparaissent jamais non plus dans les conversations temporaires (façon navigation privée), quel que soit votre plan.
À quoi ressemblent les publicités. OpenAI indique que les publicités sont visuellement séparées de la réponse proprement dite de ChatGPT et clairement identifiées comme sponsorisées, et qu'elles n'influencent pas ce que l'IA vous dit — la réponse elle-même est générée de la même façon dans les deux cas. Vous pouvez toucher une publicité pour voir pourquoi elle vous a été montrée, la fermer, laisser un avis, ou supprimer vos données publicitaires en un geste.
« J'ai désactivé la personnalisation — pourquoi je vois encore des publicités ? » Désactiver la personnalisation des publicités dans vos paramètres ne supprime pas les publicités, cela change seulement lesquelles vous sont montrées. Si vous voulez ne voir aucune publicité, ce n'est pas ce réglage qu'il vous faut.
Comment vraiment désactiver les publicités. Dans la formule gratuite, allez dans Paramètres → Gestion des publicités → changer de formule, vous pourrez alors passer à une option sans publicité. Le hic : votre limite quotidienne de messages gratuits diminue, et vous perdez l'accès à certains outils — OpenAI mentionne spécifiquement la génération d'images et la recherche approfondie (deep research). La solution la plus simple, si votre budget le permet, reste de passer à Plus, qui supprime totalement les publicités tout en relevant vos limites.
Si vous êtes en dehors de ces pays. Des publicités tournaient déjà en Australie, au Canada, en Nouvelle-Zélande et aux États-Unis avant cette extension — le Royaume-Uni, le Mexique, le Brésil, le Japon et la Corée du Sud sont les pays nouvellement ajoutés le 11 août. L'Allemagne et le reste de l'UE ne font pas encore partie du test : si vous êtes un utilisateur gratuit de ChatGPT là-bas, rien ne change pour vous aujourd'hui — mais OpenAI a annoncé vouloir continuer à étendre le test tout au long de l'année, mieux vaut donc s'y attendre à terme plutôt que supposer que cela n'arrivera pas.
Rien de tout cela ne signifie que votre compte ChatGPT a été compromis ou qu'il y a un problème — il s'agit d'un test délibéré et annoncé publiquement d'un changement de modèle économique, comme les services de messagerie et les réseaux sociaux gratuits utilisent depuis longtemps la publicité pour rester gratuits. Si jamais une « publicité » apparaît sans être identifiée comme telle, ou vous pousse vers quelque chose qui semble suspect (un lien pour saisir des informations de paiement, une offre trop belle pour être vraie), traitez-la avec la même prudence que n'importe quelle publicité en ligne, et ne la confondez pas avec les conseils de ChatGPT lui-même.
Si vous vous demandez si une formule payante en vaut la peine pour vous, notre guide ChatGPT Plus en vaut-il la peine détaille ce que vous obtenez pour ce prix, y compris l'expérience sans publicité.
Sources
- Testing ads in ChatGPT — OpenAI
- OpenAI Expands ChatGPT Ads Test to UK, Mexico, Brazil, Japan, and South Korea — gHacks Tech News
- ChatGPT ads: where they run now and how to switch them off — Notebookcheck