Od 2. srpna 2026 vstupuje v platnost nové pravidlo EU: každý chatbot nebo AI asistent působící v Evropské unii vám musí jasně říci, že je to AI systém — ne člověk. Zároveň musí AI generovaný obsah, jako jsou deepfaky, upravené obrázky a syntetické audio nebo video, nést označení, že byl vytvořen umělou inteligencí.
To je součást povinností transparency AI aktu EU, které nyní vstupují v platnost pro spotřebitele. Některé požadavky na firemní stranu byly odloženy, ale pravidla, která přímo ovlivňují to, co jako běžný uživatel vidíte a slyšíte, postupují podle plánu — podle zpráv InsidePrivacy (květen 2026).
Co si všimnete
Pokud jste v Evropě — nebo používáte službu, která slouží evropským uživatelům — začnete vidět jasnější oznámení „Jsem AI", když otevřete chat na webové stránce firmy, a označení u AI generovaných obrázků nebo videí. Cílem je ztížit firmám nebo zlomyslným aktérům vydávat AI za skutečnou osobu bez vašeho vědomí.
Zákaznické servisní boty jsou běžným místem, kde si to všimnete. Firmy používají AI chatboty roky, aniž by to bylo vždy zřejmé. To se nyní mění.
Limity nového zákona
Zákony nastavují pravidla pro legitimní firmy. Podvodníci a podvodní jednají mimo zákon — a budou se nadále snažit vydávat se za skutečné lidi pomocí AI hlasů a falešných obrázků bez ohledu na to. Pokud se chcete naučit sami rozpoznat AI generovaný obsah, náš průvodce jak poznat, zda mluvíte s AI vás provede praktickými signály. Pro podvody konkrétně viz náš průvodce falešné zákaznické servisní boty.
Vymáhání také chvíli trvá. Zákon přijatý dnes neznamená, že zítra ho každá firma dodržuje. Sledujte oznámení, ale buďte v každém případě ostražití.
Co přijde dál: přísnější ochrana
Od 2. prosince 2026 přidává AI akt EU nové zákazy nekonsenzuálních AI generovaných intimních snímků — krok zaměřený na deepfake zneužívání, které postihlo miliony lidí, převážně žen.
Pokud jste mimo EU, podobná pravidla se debatují v mnoha zemích. EU obvykle udává tempo v globální regulaci technologií a firmy často uplatňují nové standardy nad rámec svého právního minima.