Že ChatGPT dokáže zobrazit malou, jasně označenou reklamu, už víte. Teď OpenAI testuje něco nového: reklamu, ze které se stane vlastní konverzace. 16. září 2026 OpenAI oznámilo, že pilotně testuje formát nazvaný „sponzorovaní agenti“ — označenou reklamu, která vás po kliknutí přepne do chatu s vlastní AI inzerenta, přímo uvnitř okna ChatGPT.
Čím se to liší od reklam, které už znáte. Běžná reklama v ChatGPT je krátký, označený text vedle odpovědi — můžete ho ignorovat a klidně pokračovat v konverzaci s ChatGPT. Sponzorovaný agent jde o krok dál: kliknete na něj a najednou si píšete s AI zástupcem konkrétní firmy, který se může doptávat, provést vás možnostmi a — jakmile jste připraveni — poslat vás na web firmy, nebo v některých případech rovnou do jejího vlastního formuláře poptávky. OpenAI to popisuje tak, že vám to umožní „popsat, na čem jim záleží, položit doplňující otázky a proklikat se na web firmy, jakmile budou připraveni pokročit dál“.
Kdo to testuje jako první. Dva jmenovaní pilotní partneři jsou prodejce nábytku Wayfair a tržiště domácích služeb Angi. Verze pro Angi je ta, o které stojí za to vědět, pokud jste se ChatGPT někdy ptali na opravu nebo rekonstrukci domácnosti: jejich sponzorovaný agent se může objevit v relevantní konverzaci, nechat vás podrobněji popsat váš projekt a pak vás přesunout do vlastního poptávkového procesu Angi, kde vás spárují s místním řemeslníkem. Spoluzakladatelka Angi Angie Hicks popsala cíl jako umožnit „majitelům domů přejít přímo z diskuze o domácím projektu v ChatGPT k propojení se šikovným místním odborníkem, který jim pomůže“.
Zatím je to malé a označené. Podle vlastního centra nápovědy OpenAI jsou sponzorovaní agenti „aktuálně dostupní jen vybraným inzerentům v omezeném alfa testu“ a firma zatím nepřijímá žádosti o early-access od dalších podniků. Většina lidí se s tím tedy zatím nesetká, a když ano, mělo by to být jasně označené jako sponzorované — ne vmíchané do vlastní odpovědi ChatGPT.
Na co pamatovat. Sponzorovaný agent je vlastní AI dané firmy, postavená tak, aby tu firmu reprezentovala — ne neutrální asistent. Berte ho podobně jako prodejce na telefonu: v pořádku na procházení produktů nebo rozjetí poptávky na opravu, ale ne jako místo, kam předat víc než detaily projektu potřebné k tomu, aby vám pomohli. Náš návod na co neříkat AI chatbotovi je dobrá kontrola předtím, než v jakémkoli chatovém okně sdílíte adresu, finanční údaje nebo cokoli citlivého — ať jde o sponzorovaný chat, nebo ne. Tohle se přidává na vrchol systému reklam, který už běží u bezplatných účtů ChatGPT a účtů v tarifu Go, a který jsme popsali, když reklamy spustili v Evropě; OpenAI zatím neřeklo, jestli sponzorovaní agenti budou podléhat stejnému pravidlu jen pro bezplatný tarif.
Pokud jste ChatGPT používali k tomu, abyste si domácí opravu nejdřív promysleli, než někomu zavoláte, náš návod na diagnostiku domácích problémů s AI popisuje, jak na to za vlastních podmínek — se sponzorovaným agentem v tom, nebo bez něj.
Zdroje
- Sponsored Agents in ChatGPT Ads — OpenAI Help Center
- Angi Among First Brands to Pilot Sponsored Agents in ChatGPT — GlobeNewswire (Angi Inc.)
- OpenAI's Sponsored Agents Turn ChatGPT Into an Ad Platform Where Brands Are the Product — Yahoo Finance