Vous savez déjà que ChatGPT peut vous montrer une petite publicité clairement identifiée. OpenAI teste maintenant quelque chose de nouveau : une publicité qui se transforme en véritable conversation. Le 16 septembre 2026, OpenAI a annoncé le lancement pilote d'un format baptisé « agents sponsorisés » — une publicité identifiée comme telle qui, lorsque vous appuyez dessus, vous bascule vers une discussion avec l'IA propre à l'annonceur, directement dans votre fenêtre ChatGPT.
En quoi c'est différent des publicités que vous connaissez déjà. Les publicités ChatGPT classiques sont un court texte identifié à côté d'une réponse — vous pouvez les ignorer et continuer à discuter normalement avec ChatGPT. Un agent sponsorisé va plus loin : en appuyant dessus, vous vous retrouvez à discuter avec le représentant IA de la marque, qui peut poser des questions complémentaires, vous guider parmi les options et, une fois que vous êtes prêt, vous envoyer vers le site de l'entreprise ou, dans certains cas, directement dans son propre processus de demande. OpenAI décrit cela comme un moyen de « préciser ce qui compte pour eux, poser des questions complémentaires, et cliquer vers le site de l'entreprise une fois prêts à passer à l'étape suivante ».
Qui teste ça en premier. Les deux partenaires pilotes nommés sont l'enseigne de mobilier Wayfair et la plateforme de services à domicile Angi. La version d'Angi est celle à connaître si vous avez déjà posé à ChatGPT une question sur une réparation ou une rénovation : son agent sponsorisé peut apparaître dans une conversation pertinente, vous laisser détailler votre projet, puis vous faire basculer dans le propre parcours de demande d'Angi pour être mis en relation avec un professionnel local. La cofondatrice d'Angi, Angie Hicks, décrit l'objectif comme permettant « aux propriétaires de passer directement d'une discussion sur un projet de rénovation dans ChatGPT à une mise en relation avec un professionnel local qualifié pour les aider ».
C'est encore limité et clairement identifié. Selon le centre d'aide d'OpenAI, les agents sponsorisés sont « actuellement disponibles uniquement pour une sélection d'annonceurs dans le cadre d'un test alpha limité », et l'entreprise ne prend pas encore de demandes d'accès anticipé d'autres entreprises. La plupart des gens ne devraient donc pas en croiser un de sitôt, et le cas échéant, il est censé être clairement identifié comme publicité — et non mélangé à la réponse de ChatGPT elle-même.
Ce qu'il faut garder à l'esprit. Un agent sponsorisé est l'IA propre d'une entreprise, conçue pour la représenter — ce n'est pas un assistant neutre. Traitez-le comme vous traiteriez un vendeur au téléphone : très bien pour parcourir des produits ou lancer une demande de devis pour une réparation, mais pas l'endroit où livrer plus que les détails du projet nécessaires pour obtenir de l'aide. Notre guide sur ce qu'il ne faut pas dire à un chatbot IA est un bon réflexe à avoir avant de partager votre adresse, vos informations financières ou tout élément sensible dans n'importe quelle fenêtre de discussion, sponsorisée ou non. Ceci vient s'ajouter au système publicitaire déjà en place pour les comptes ChatGPT gratuits et de niveau Go, dont nous avons parlé quand les publicités sont arrivées en Europe ; OpenAI n'a pas précisé si les agents sponsorisés suivront la même règle réservée aux comptes gratuits.
Si vous utilisez ChatGPT pour réfléchir à une réparation avant d'appeler qui que ce soit, notre guide sur diagnostiquer des problèmes à la maison avec l'IA explique comment le faire à votre façon — avec ou sans agent sponsorisé dans l'équation.
Sources
- Sponsored Agents in ChatGPT Ads — OpenAI Help Center
- Angi Among First Brands to Pilot Sponsored Agents in ChatGPT — GlobeNewswire (Angi Inc.)
- OpenAI's Sponsored Agents Turn ChatGPT Into an Ad Platform Where Brands Are the Product — Yahoo Finance