Du vet redan att ChatGPT kan visa en liten, tydligt märkt annons. Nu testar OpenAI något nytt: en annons som förvandlas till ett eget samtal. Den 16 september 2026 meddelade OpenAI att man testar ett format som kallas sponsrade agenter — en märkt annons som, när du trycker på den, för dig vidare till en chatt med annonsörens egen AI, direkt i ditt ChatGPT-fönster.
Så skiljer det sig från annonserna du redan sett. Vanliga ChatGPT-annonser är en kort, märkt textruta bredvid ett svar — du kan strunta i dem och fortsätta prata med ChatGPT som vanligt. En sponsrad agent går ett steg längre: trycker du på den chattar du nu med företagets egen AI-representant, som kan ställa följdfrågor, guida dig genom olika alternativ och — när du är redo — skicka dig vidare till företagets webbplats eller, i vissa fall, rakt in i företagets egen ansökningsprocess. OpenAI beskriver det som att det låter dig "formulera vad som är viktigt för dig, ställa följdfrågor och klicka dig vidare till företagets webbplats när du är redo att gå vidare."
Vilka som testar det först. De två namngivna pilotpartnerna är möbelkedjan Wayfair och hemtjänstmarknadsplatsen Angi. Angis version är den mest intressanta att känna till om du någon gång har frågat ChatGPT om en hemreparation eller renovering: dess sponsrade agent kan dyka upp i ett relevant samtal, låta dig beskriva ditt projekt mer i detalj och sedan föra dig vidare in i Angis egen förfrågningsprocess för att matchas med en lokal hantverkare. Angis medgrundare Angie Hicks beskrev målet som att låta "husägare gå direkt från att diskutera ett hemprojekt i ChatGPT till att komma i kontakt med en skicklig lokal hantverkare som kan hjälpa till."
Det är fortfarande litet och tydligt märkt. Enligt OpenAIs eget hjälpcenter är sponsrade agenter "för närvarande bara tillgängliga för utvalda annonsörer i ett begränsat alfatest", och företaget tar ännu inte emot förfrågningar om tidig tillgång från andra företag. De flesta kommer alltså inte att stöta på en på ett tag, och när du väl gör det ska den vara tydligt markerad som sponsrad — inte smälta samman med ChatGPTs eget svar.
Vad som är värt att tänka på. En sponsrad agent är ett företags egen AI, byggd för att representera just det företaget — inte en neutral assistent. Behandla den som du skulle behandla en säljare i telefon: bra för att bläddra bland produkter eller sätta igång en offertförfrågan, men inte rätt plats att lämna ut mer än de projektdetaljer som faktiskt behövs för att få hjälp. Vår guide om vad du inte ska berätta för en AI-chatbot är en bra magkänslokontroll innan du delar din adress, ekonomiska uppgifter eller annat känsligt i något chattfönster, sponsrat eller ej. Det här läggs ovanpå annonssystemet som redan finns för gratis- och Go-nivåns ChatGPT-konton, som vi skrev om när annonserna lanserades i Europa. OpenAI har inte sagt om sponsrade agenter kommer att följa samma regel om att bara gälla gratisnivån.
Om du har använt ChatGPT för att tänka igenom en hemreparation innan du ringer någon går vår guide om att felsöka hemma-problem med AI igenom hur du gör det på egna villkor — med eller utan en sponsrad agent inblandad.
Källor
- Sponsored Agents in ChatGPT Ads — OpenAI Help Center
- Angi Among First Brands to Pilot Sponsored Agents in ChatGPT — GlobeNewswire (Angi Inc.)
- OpenAI's Sponsored Agents Turn ChatGPT Into an Ad Platform Where Brands Are the Product — Yahoo Finance