Zapewne już wiesz, że ChatGPT potrafi pokazać ci małą, oznaczoną reklamę. Teraz OpenAI testuje coś nowego: reklamę, która zamienia się we własną rozmowę. 16 września 2026 OpenAI ogłosiło, że testuje format o nazwie Sponsored Agents — oznaczoną reklamę, która po kliknięciu przenosi cię do czatu z własnym AI reklamodawcy, bez opuszczania okna ChatGPT.
Czym to się różni od reklam, które już znasz. Zwykłe reklamy w ChatGPT to krótka, oznaczona wzmianka obok odpowiedzi — możesz je zignorować i rozmawiać dalej z ChatGPT jak gdyby nigdy nic. Sponsored Agent idzie o krok dalej: klikasz i rozmawiasz już z oznaczonym marką przedstawicielem AI danej firmy, który może zadawać pytania doprecyzowujące, przeprowadzić cię przez dostępne opcje, a gdy będziesz gotowy — przekierować cię na stronę firmy albo, w niektórych przypadkach, od razu do jej własnego procesu zgłoszeniowego. OpenAI opisuje to jako możliwość, by użytkownik mógł „określić, na czym mu zależy, zadać dodatkowe pytania i przejść na stronę firmy, gdy będzie gotowy zrobić kolejny krok”.
Kto testuje to jako pierwszy. Dwaj wymienieni z nazwy partnerzy pilotażu to sieć meblowa Wayfair oraz serwis usług domowych Angi. Wersja Angi jest tą, o której najbardziej warto wiedzieć, jeśli kiedykolwiek pytałeś ChatGPT o naprawę czy remont w domu: jej sponsorowany agent może pojawić się w odpowiedniej rozmowie, pozwolić ci dokładniej opisać projekt, a potem przenieść cię do własnego procesu zgłoszeniowego Angi, żeby dopasować lokalnego fachowca. Współzałożycielka Angi, Angie Hicks, opisała cel jako umożliwienie „właścicielom domów przejścia wprost z rozmowy o projekcie domowym w ChatGPT do kontaktu z wykwalifikowanym lokalnym fachowcem, który może pomóc”.
Na razie to mała i wyraźnie oznaczona funkcja. Według własnego centrum pomocy OpenAI, Sponsored Agents są „obecnie dostępne wyłącznie dla wybranych reklamodawców w ramach ograniczonego testu alfa”, a firma nie przyjmuje jeszcze zgłoszeń o wcześniejszy dostęp od innych firm. Większość osób raczej się z tym jeszcze nie spotka, a gdy już się spotka, ma to być wyraźnie oznaczone jako treść sponsorowana — nie wmieszane w zwykłą odpowiedź ChatGPT.
Na co warto uważać. Sponsored Agent to własne AI danej firmy, zbudowane po to, by ją reprezentować — nie neutralny asystent. Traktuj go tak, jak sprzedawcę na infolinii: dobry do przeglądania produktów albo wstępnego zapytania o wycenę naprawy, ale nie miejsce, by przekazać więcej niż szczegóły projektu potrzebne do uzyskania pomocy. Nasz przewodnik o tym, czego nie mówić chatbotowi AI, to dobry test przed podaniem adresu, danych finansowych czy czegokolwiek wrażliwego w jakimkolwiek okienku czatu, sponsorowanym czy nie. To wszystko nakłada się na system reklam już działający na darmowych kontach ChatGPT i koncie w planie Go, o czym pisaliśmy, gdy reklamy ruszyły w Europie; OpenAI nie powiedziało, czy Sponsored Agents będą podlegać tej samej zasadzie ograniczonej do darmowego planu.
Jeśli korzystasz z ChatGPT, żeby przemyśleć naprawę w domu, zanim do kogoś zadzwonisz, nasz przewodnik o tym, jak diagnozować domowe usterki z pomocą AI, pokazuje, jak robić to na własnych warunkach — z udziałem sponsorowanego agenta albo bez niego.
Źródła
- Sponsored Agents in ChatGPT Ads — OpenAI Help Center
- Angi Among First Brands to Pilot Sponsored Agents in ChatGPT — GlobeNewswire (Angi Inc.)
- OpenAI's Sponsored Agents Turn ChatGPT Into an Ad Platform Where Brands Are the Product — Yahoo Finance